صفحه لندينگ یک صفحه وب مستقل است که به طور خاص برای کمپین های بازاریابی یا تبلیغاتی طراحی شده است، جایی که بازدیدکنندگان پس از کلیک بر روی پیوندی در یک ایمیل، یا تبلیغاتی از Google، Bing، YouTube، Facebook، Instagram، Twitter یا مکان های مشابه ديگر وارد می شوند. اين صفحه براي متقاعد کردن بازديدکننده جهت استفاده از محصول يا خدمت ايجاد شده است تا بتواند مشتري بالفعل را به بالقوه تبديل کند.

برخلاف صفحات اصلی و سایر صفحات وب سايت که موارد متعددي را به کاربر ارائه مي دهند، لندينگ پيج برای یک تجربه مرور ایجاد شده است. لندينگ پيج يا صفحه فرود یک صفحه مستقل است که بر روی یک هدف متمرکز شده و از نويگيشن يا ناوبری وب سایت جدا شده است. این صفحه تنها با هدف متقاعد کردن بازدیدکننده برای اقدام ایجاد شده است - ثبت نام برای یک دوره آزمایشی رایگان، خرید یک محصول، دانلود وایت پیپر یا هر چیز دیگری که هدف کمپین تبليغاتي مي باشد.

لندينگ پيج يا صفحه فرود يک طراحي خاصي دارد تا بتواند مشتري را جذب کرده و آنها را وادار به يک فعاليت و مشارکت نمايد.

در اينجا استراتژي ها و تکنيک هايي که باعث موفقيت لندينگ پيج مي شود را بررسي مي کنيم:

• اين صفحات نويگيشن (navigation) ندارند

نويگيشن يا پیوندهای ناوبری (یا منوی پیمایش) یک نقشه یا مجموعه ای از مسیرهای یک وب سایت است که تجربه بهتري از وب سايت براي کاربر فراهم ميکند. این لینک‌ها بازدیدکنندگان را به صفحات مختلف وب ‌سایت می‌برند و حرکت در مناطق مختلف وب ‌سایت را برای آنها آسان‌تر می‌کند.

هر پیوند در منوی پیمایش نشان دهنده یک هدف است و هر یک به عنوان یک مسیر برای بازدیدکننده برای رفتن از یک صفحه و رسیدن به هدف دیگر عمل می کند. دقیقاً به همین دلیل است که صفحات فرود يا لندينگ جایی برای اضافه کردن پیوندهای ناوبری نیست.